WordPress 4.7 – atualização comentada

O WordPress ainda é o sistema de gestão de conteúdo de sites e blogs mais usado no mundo e não por acaso, o mais antigo. Não pretendo defender a escolha pelo seu uso, apenas comentar as utilidades da versão mais atualizada, a 4.7

O que mais facilitou foi a extrema rapidez com que uma pessoa pode customizar tudo em um template usando o painel administrativo. Detalhes como tipo da fonte da legenda do vídeo que fica sobreposta no layout. Aliás, o painel de vídeo é o poder.

Novo tema 2017

Testei aqui no blog e uma única instalação tudo funcionou plenamente.

PDF thumbnail preview

Gerenciar a coleção de documentos é mais fácil com o WordPress 4.7. O upload de PDFs gerará imagens em miniatura para que se possa distinguir mais facilmente entre os documentos. Isto é bem útil em determinados tipos de projetos de sites.

REST API

Para desenvolvedores.

O WP4.7 vem com a biblioteca REST. Confira aqui.

Post Type Templetas

Discriminar tipos de post para a página de artigo na hora de desenvolver templates para WordPress.

Dentro dos pontos que envolvem mais o meu trabalho, foram estes destaques merecidos.

O consumidor Baby Boomer

baby boomers

Devido a um grande contato com este pessoal em minha vida, creio ter aprendido algumas coisas com eles.

Mark Twain escreveu: “O problema não são as coisas que não sabemos, mas as coisas que “sabemos” que não é assim”. Seu comentário é simplesmente um reflexo de uma realidade de senso comum. Hoje, marketing e venda são desenhados em um monte de coisas que “sabemos” que não é assim”.

1. À medida que envelhecem, o individualismo aumenta

Baby Boomers são menos sujeitos a influência de pares do que os consumidores mais jovens.

Marketing Implicação: Manter-se com o Joneses não é tão importante como era uma vez. Assim, a publicidade que invoca benefícios de status social não funciona tão bem nos mercados de Baby Boomer quanto nos mais jovens. Principalmente livre de se preocupar com as reações dos outros, Baby Boomers tendem a maior praticidade nas decisões de compra do que os consumidores mais jovens.

2. Desenvolvem um aumento da demanda por fatos

Baby Boomers tendem a ser menos responsivo a alegações abrangentes em mensagens de marketing à medida que envelhecem.

Implicação de marketing: A hipérbole os desliga. Se os Baby Boomers estão interessados ​​em considerar uma compra, eles querem fatos sem adornos. Anos de compra os equiparam com o conhecimento do que procurar e que informação eles precisam para uma compra inteligente. No entanto, muitas vezes não chegam ao ponto de pedir fatos até que um produto emocionalmente intrigou-los.

3. A resposta aos estímulos emocionais aumenta

Baby Boomers tendem a ser mais rápido do que os consumidores mais jovens para refletir uma falta de interesse ou reação negativa a um produto oferecido que não faz uma conexão emocional.

Implicação de marketing: Tais “primeiras impressões” são mais prováveis ​​de serem permanentes do que entre os mais jovens, que são mais propensos a dar uma oportunidade de marketing uma segunda chance. Por outro lado, você pode incorporar uma primeira impressão positiva especialmente profunda nas emoções do Baby Boomer – tanto que ele ou ela é muitas vezes mais dispostos a ser um cliente leal do que o consumidor mais jovem.

4. Tornam-se menos auto-orientados, mais altruístas

Baby Boomers tendem a mostrar maior resposta aos apelos de marketing refletindo valores altruístas.

Implicação de marketing: Isto acompanha com a partilha de meia-idade mudanças em direção a valores espirituais mais fortes em que a preocupação com os outros aumenta. À medida que suas motivações altruístas crescem e se tornam mais poderosas, os valores narcisistas e materialistas diminuem de influência. Os comerciantes para Baby Boomers devem repensar seus apelos egocêntricos tradicionais em comunicações de marketing.

5. À medida que envelhecem, passam mais tempo na tomada de decisões de compra

As pessoas experimentam mudanças em suas percepções de tempo, e também o significado eo papel do tempo em suas vidas à medida que envelhecem.

Marketing Implicação: Por exemplo, Baby Boomers muitas vezes ignoram as estratégias de urgência de tempo em marketing – tais como: “Oferta válida até”, “Apenas três em estoque.” Geralmente, “o tempo não é da essência” é uma atitude comum entre Baby Boomers, especialmente aqueles que se aposentaram.

6. Muitas vezes projetam o que parece ser um comportamento contraditório

Às vezes, caracterizamos os Baby Boomers como egoístas e altruístas, penosos e profanos, espontâneos e deliberados, e assim por diante. Esses diferentes atributos levam alguns a descreverem os Baby Boomers como contraditórios – ou pelo menos, confundindo seu comportamento.

Marketing Implicação: Baby Boomers não são diferentes em sua conduta; Eles são sensíveis ao contexto em seu comportamento. Por exemplo, um Baby Boomer pode usar cupons em uma mercearia, depois que ela dirige em um Mercedes.

Esta atividade não é evidência de comportamento conflitante, mas um exemplo das regras de prosperidade aplicadas ao básico e as regras do valor total aplicadas às despesas discricionárias. No primeiro caso, o preço é o denominador comum no interesse dos consumidores, no segundo, não há um denominador comum porque cada pessoa calcula o valor inteiro de uma maneira única.

Fonte: Media Post

Salada no pote

salada no pote de carla lovato

Parece mais uma modinha, uma mania de dondoca, dieta de saradona, mas, não é nada disso para mim.

Tudo começou quando eu precisei melhorar minha resistência e sistema imunológico devido à carga de estresse que estou envolvida profissionalmente e a total falta de tempo e de saco de ser exemplar na comida do dia a dia.

Levar marmita nunca foi problema para mim, afinal, desde sempre eu me recuso a pagar o preço de restaurantes e tenho estrutura no escritório para poder comer o que eu quiser por lá.

Assim, concentrar uma refeição balanceada e leve num pote que pode ir direto pra dentro da bolsa com toda a segurança de não vazar no seu laptop é algo muito irresistível na vida da mulher.

É só dar google que tem milhões de maneiras de fazer. A minha é colocar o tempero por baixo de tudo, batata, feijão, frango (atum ou sardinha), legumes., folhas. É um detox forte e muito gostoso. Fiquei mais resistente.

Inteligência artificial

Oito de dez executivos de marketing B2B prevêem que a inteligência artificial (IA) revolucionará o marketing até 2020, de acordo com um relatório de dezembro da Demandbase – mas é a chave para desbloquear um futuro sem spam de e-mail?

A Demandbase, uma plataforma de marketing baseado em conta (ABM), fez parceria com a Wakefield Research para pesquisar 500 comerciantes B2B, desde o nível de gerentes até executivos de nível c, em empresas com pelo menos 250 funcionários. Os resultados do estudo sugerem que os comerciantes estão ansiosos para adotar a inteligência artificial, mas apenas 10% dos entrevistados estão usando AI e apenas 26% dos comerciantes estão confiantes de que eles entendem como a inteligência artificial pode ser aplicada ao marketing.

Educação e preocupações de integração são os maiores obstáculos obstruir os comerciantes no que diz respeito à inteligência artificial. Integrar a AI em uma pilha de marketing existente foi o desafio de alto nível expressado pelos profissionais de marketing quando consideraram a incorporação de AI em suas campanhas de marketing, com 60% dos profissionais de marketing selecionando-a como sua principal preocupação. Treinamento de funcionários seguido em segundo lugar com 54% dos entrevistados, enquanto 46% dos comerciantes disse que a interpretação dos resultados da AI pode ser difícil.

Um componente integral da integração da inteligência artificial em uma pilha de tecnologia de marketing é a qualidade dos dados. Darian Shirazi, CEO e co-fundador da Radius, chama qualidade de dados “fundamental” e um “pré-requisito” para fornecer previsões de AI.

“Muitas empresas não têm abordado como eles irão garantir que os dados que seus modelos AI são construídos em alta qualidade”, diz Shirazi. “A qualidade dos dados é fundamental para obter informações e ações precisas e, em 2017, veremos que mais empresas se concentrarão na solução do desafio de manter dados precisos e valiosos, para que a tecnologia da IA ​​atenda às suas promessas de mudança e melhoria para as empresas”.

Embora muitos comerciantes ainda não sabem como incorporar AI em seus programas de marketing, essa preocupação não atenuou suas esperanças para os benefícios que a AI poderia trazer. Os três principais benefícios listados pelos executivos de marketing B2B no estudo da Demandbase incluíram melhores percepções sobre as contas, análise mais detalhada das campanhas e agilidade das tarefas diárias.

Aman Naimat, vice-presidente de tecnologia da Demandbase, diz que o valor da inteligência artificial no marketing reside no fornecimento de conversas mais personalizadas aos clientes e prospects, entendendo seus pontos de dor, objetivos e ambições.

“Esse tipo de comunicação personalizada elimina o spam sem valor que muitas vezes afeta o marketing hoje”, diz Naimat, referindo-se à fadiga do marketing por e-mail.

“Cada um dos 10 milhões de visitantes de um site da Web pode esperar ter uma conversa única com uma marca baseada em suas necessidades específicas”, diz Naimat. “Da cópia dinâmica do anúncio, a e-mails 1-para-1 e experiências personalizadas do site, a AI tornará a hiper-personalização à escala possível.”

Chris Golec, fundador e CEO da Demandbase, também expressou como a inteligência artificial poderia eliminar o correio spam, “digitalizando automaticamente as ‘más’ ligações e criando uma comunicação personalizada e personalizada”.

Fonte: MediaPost

Estudo aponta relação entre usar 3 ou mais plataformas sociais e a depressão

Os jovens adultos que usam múltiplas plataformas de mídia social são mais propensos a experimentar sintomas de depressão do que os colegas que usam menos, de acordo com um novo estudo realizado por pesquisadores do Centro de Pesquisa de Mídia, Tecnologia e Saúde da Universidade de Pittsburgh.

Para o estudo, que será publicado na revista Computers in Human Behavior em abril, os pesquisadores entrevistaram 1.787 adultos americanos de 19 a 32 anos sobre seus padrões de uso de mídia social, bem como indicadores auto-relatados de comportamento depressivo.

A pesquisa abrangeu a maioria das principais plataformas sociais, incluindo Facebook, YouTube, Twitter, Google Plus, Instagram, Snapchat, Reddit, Tumblr, Pinterest, Vine e LinkedIn.

A pesquisa constatou que os entrevistados que usam mais de sete plataformas de mídia social foram 3,1 vezes mais probabilidades de relatar sintomas de depressão ou ansiedade do que os pares que usam duas ou menos plataformas sociais.

Os respondentes que usaram o maior número de plataformas foram 3.3 vezes mais provável do que aqueles que usaram o menor número de relatório depressão e ansiedade.

Curiosamente, o número de plataformas de mídia social utilizadas foi um melhor preditor de depressão e ansiedade do que a quantidade total de tempo gasto em mídias sociais.

Como sempre, deve-se notar que o estudo não prova que o uso de vários sites de mídia social realmente provoca depressão, como o inverso também poderia ser verdade. Por exemplo, a correlação pode ser devido ao fato de que as pessoas que já estão deprimidas ou mais propensas à depressão, são mais propensos a recorrer a vários sites sociais como um alívio ou distração.

No entanto, alguns outros estudos têm mostrado que o uso excessivo de mídias sociais pode realmente ser o culpado causando problemas psicológicos em jovens.

Fonte: MediaPost

Visão geral do propósito dos 4Ps no Marketing Holístico

marketing holístico

Aqui vai um texto a partir de uma leitura proposta pela Universidade de Ilinois, EUA, que trata de abordar de forma objetiva e atual a velha questão dos quatro Ps do Marketing: produto, preço, praça (distribuição) e promoção.

Um negócio orientado para o crescimento precisa atrair e então, trabalhar para manter uma larga base de clientes satisfeitos. O Marketing enfatiza o valor do consumidor para o negócio e tem dois princípios básicos:

  1. Todas as atividades e revisão devem ser guiadas pelo objetivo de satisfazer as necessidades do consumidor.
  2. Volume de vendas rentáveis é mais importante do que volume máximo de vendas.

Um negócio pequeno pode fazer o melhor uso dos princípios acima:

  • Determinar a necessidade dos consumidores através da pesquisa de mercado;
  • Analisar as vantagens competitivas e desenvolver a estratégia de marketing;
  • Selecionar um mercado específico para ser o alvo a ser atingido;
  • Determinar como satisfazer as necessidades do consumidor identificando um mix de marketing.

As estratégias de marketing são variadas, mas todas existem para convencer as pessoas a utilizarem ou continuarem a consumir determinado produto ou serviço. Os proprietários devem planejar cuidadosamente sua estratégia de marketing para permanecerem no mercado.

Conduzindo a pesquisa de mercado

O sucesso no marketing requer oportuna e relevante informação de marketing. Um sistema de questionários que não seja custoso possibilita descobrir consumidores frustrados e evoluir na entrega de produtos ou serviços com base nas informações das respostas.

Criando a estratégia de marketing

A estratégia de marketing identifica grupos de clientes com os quais um negócio em particular pode servir melhor do que o seus concorrentes, vendedores do seu produto, preço, distribuição, esforço de promoção e serviços nestes segmentos. Idealmente, a estratégia deve ser endereçada para as necessidades de um consumidor que ofereça um adequado potencial de oportunidade. Uma boa estratégia ajuda os mercados a serem melhores.

Alvo de mercado

Empresas pequenas não tem recursos ilimitados para investir com marketing, de qualquer maneira, você consegue ótimos resultados degolando a verba com o foco no seu público-alvo. Concentrando seus esforços em poucos segmentos chave, você conseguirá colher o melhor de pequenos investimentos. Há duas formas de segmentar o mercado:

  1. Segmentação geográfica, especializada em sanar as necessidades de um consumidor de uma região geográfica;
  2. Segmentação pelo cliente, identifica as pessoas que mais gostam de comprar os produtos ou serviços de outros grupos.

Gerindo o mix de marketing

Cada programa contem quatro componentes chave:

  1. Produtos e serviços: Estratégias de produto incluem concentrar-se numa estreita linha de produtos, desenvolvendo um altamente especializado produto ou serviço para entregar o pacote contendo somente alta qualidade.
  2. Promoção: Estratégias de promoção têm foco na publicidade e interações diretas com o o consumidor. A arte de vender é essencial para pequenas empresas por causa de seus orçamentos limitados para publicidade. O marketing on-line é uma maneira barata , rápida e fácil de garantir que o seu negócio e produto recebam alta visibilidade.
  3. Preço: Quando se trata de maximizar a receita total, o preço direito é crucial. Em geral, os preços mais altos significam menor volume e vice – versa; No entanto , as pequenas empresas muitas vezes pode comandar preços mais altos por causa de seu serviço personalizado.
  4. Distribuição: O fabricante e atacadista deve decidir como distribuir seus produtos. Trabalhando através de distribuidores estabelecidos ou agentes dos fabricantes é geralmente mais fácil para os pequenos fabricantes. Pequenos varejistas devem considerar fluxo de custos e de tráfego na escolha do local, especialmente desde que a publicidade e aluguel pode ser recíproco: um baixo custo, localização de baixo tráfego significa gastar mais em publicidade para construir o tráfego .

Os itens supracitados formam um programa de marketing holístico.

A natureza do produto ou serviço também é importante nas decisões. Se as compras são baseadas em grande parte por impulso, em seguida, alto tráfego e visibilidade são críticos. Por outro lado, a localização é uma preocupação menor para os produtos ou serviços que os clientes estão dispostos a sair de seu caminho para encontrar. A Internet torna mais fácil para as pessoas para obter bens de qualquer lugar do mundo, por isso, se você está preocupado em atingir um determinado mercado, vendendo seu produto on-line pode fazer maravilhas para o seu negócio .

Granola e iogurte caseiros

carla lovato granola e iogurte caseiros feitos por mim

Faz tempo que faço iogurte caseiro, receitinha simples da família.

Iogurte grego econômico – rende mais de 1 litro e fica mais gostoso

  • 1 litro de leite integral (pra ficar com consistência de grego);
  • 1 pote de iogurte natural.
  • Modo: ferva o leite, espere amornar, mistura BEM o iogurte e deixe descansar por 12 horas em um vidro com tampa, em local fechado. Eu faço depois do jantar e deixo dentro do microondas desligado até o dia seguinte. Se quiser, se achar muito azedo, pode colocar um pouco de geléia. Tem gente que faz uma gelatina e mistura, eu não curto. Fica com gosto artificial.

Granola econômica para corredor (barata e proteica)

Pega tudo o que vc acha que fica bom numa granola. Eu que não tenho muitos dinares sobrando, não uso castanha nenhuma, nem nozes, nem amêndoas, etc. A minha granola é granola de pobre que faz atividade física, então, ela é barata e proteica. Todos os ingredientes são os mais baratos do mercado mais barato…rs

  • Corn Flakes natural da marca Nutrifood (mais barata); 1 pacotinho de frutas cristalizadas, um pouco de ameixa sem sementes picada, aveia, proteína de soja, açúcar mascavo, farinha de linhaça, cacau em pó, 1 copo de suco de laranja.
  • Vai colocando na proporção de 1 xícara para cada ingrediente. Mistura tudo numa assadeira. Se achar que precisa repetir mais algum ingrediente, faça ao seu gosto. Eu repeti uma xícara de Corn Flakes pra ficar proporcional ao que a gente compra por aí. Daí vai jogando o suco de colher em colher por cima de tudo, dá uma boa misturada e coloca pra assar por uns 10 minutos no fogo médio. De vez em quando abra pra dar uma BOA misturada porque vai grudar no fundo o cacau e o açúcar. E pronto.

A vantagem dessa granola é que não é doce, eu pelo menos uso o menos de acúcar possível. Na verdade, só coloco pra dar aquela grudadinha e formar uns blocos crocantes. O suco de laranja e o cacau é pra dar um gosto na proteína de soja texturizada que sozinha, tadinha, tem gosto de isopor.

A outra vantagem é o acréscimo da proteína de soja, que a gente não encontra por aí. A proteína de soja é um alimento muito importante para a saúde da mulher, já que tem colágeno (pra dar um up na pele), é uma proteína vegetal, menos intoxicante e previne câncer de mama útero.

O iogurte é bom para fortalecer o sistema imunológico, além de auxiliar na formação da flora intestinal, já que possui os lactobacilos livres.

 

 

Marketing para a classe A

Quem trabalha com produtos e serviços voltados para atender pessoas de altíssimo padrão de vida entende que é uma camada em constante mudança. Abaixo, um pequeno panorama para não cair em gafes neste novo ano quando se falar de Marketing de Luxo.

1. Experiências de consumo como um trunfo

A primeira semelhança entre os consumidores de luxo moderno é que a experiência é mais valorizado do que o consumo. O moderno consumidor de luxo está interessado em aprender coisas novas, e as marcas devem adaptar a sua comercialização para enfatizar as experiências que vêm junto com os seus produtos.

2. O tempo é o derradeiro luxo

Independentemente do valor líquido de um indivíduo, localização geográfica ou da idade, ela experimenta limitações de tempo e considera o tempo uma mercadoria valiosa. As marcas podem se concentrar em fazer os consumidores sentem que estão otimizando seu uso do tempo por meio de um determinado produto.

3. O momento humano importa

O momento humano ainda é um aspecto essencial do comércio de luxo. O ingrediente chave para o sucesso será sempre pessoas, e se isso significa que um serviço excepcional ou experiências únicas que trazem os seres humanos em conjunto, as marcas podem trabalhar para trazer isso para os seus consumidores.

4. Todo mundo é um profissional de marketing
Como bens de luxo se tornam mais acessíveis aos consumidores, o público está cada vez mais céticos sobre o marketing de massa e comunicação. A solução é para as marcas para tornar as coisas pessoais, contextual e original e para permitir que os consumidores a participar em campanhas de marketing via mídia social.

Ecosistema mobile

apple

A internet é um spoiler. Nós tendemos a super descomplicar a tecnologia ao usar a internet como plataforma. Ela é atualmente um ecosistema complexo, feito em muitas partes que devem trabalhar de forma simultânea.Quando você digita um endereço na barra do navegador, você não tem noção de quantos computadores são acionados ao mesmo tempo e em diversas partes para que aquela página apareça na sua frente. Quando você manda um e-mail, não fica pensando em todos os servidores, distribuidores de conexão e programas separados do seu que devem estar funcionando em sincronia para que sua mensagem chegue ao destinatário em poucos instantes. Mas você percebe que tudo acontece livre e suavemente.

Uma pessoa que não conhece a fundo o funcionamento da mobilidade pensa que tudo é igual como na internet. Mas o ecossistema mobile é único. Entretanto, como na internet, tudo é feito de muitas partes que funcionam juntas.

Pense na internet como uma nuvem e na mobilidade como a sua atmosfera formada de camadas e cada camada forma um ambiente com a qual está relacionada e nem todas as peças do quebra-cabeça fazem parte de cada produto e serviço.

O ecossitema mobile é formado de: serviços, aplicações, frameworks de aplicações, sistemas operacionais, plataformas, dispositivos, agregadores, redes e operadores. Na maior parte do tempo, eles só vão adicionar complexidade ao trabalho, só trabalharemos com tudo junto a menos que nós realmente tivermos que colocar todas as peças ali.

Lead frouxo e lead firme

Para você não sei, mas, para mim, o famoso “Trago de volta o amor em 3 dias com pagamento após o trabalho” soa tão traiçoeiro quanto “Conseguimos 3 mil curtidores em 30 dias”. Porque trazer pra você, ele até pode trazer, mas concorda que o amor continuar ao seu lado depende mais de você do que do Pai de Santo? No outro caso e na mesma “mão”, quem te garante que as milhares de curtidas serão de pessoas de verdade e, mais grave ainda, estarão todas interessadas na sua marca?

É chegada a hora de pensar em qualidade versus quantidade. Sim, nada contra sua estratégia precisar de quantidade, mas que fique claro que isso precisa estar bem embasado. Na verdade, eu não acho que exista alguma justificativa verdadeiramente embasada para alguém precisar desesperadamente de quantidade que não seja vender espaço publicitário ou afagar o ego. E, convenhamos, as duas situações são coisa do passado. Vender espaço publicitário estilo portalzão ou bloguinho verticalizado já era. Marca que só fala de si, também.

Seja qual for a estratégia de geração de leads, podemos escolher sempre o que é comumente chamado de lead frouxo, que produz uma resposta front-end maior e o lead firme, que pode proporcionar uma menor resposta, entretanto um percentual de conversão maior.

E converter é o que interessa. Não adianta pagar uma agência que vai conseguir 10mil curtidas pra sua Fan Page em apenas 30 dias, porque a menos que você seja uma marca grande e conhecida, pode ter certeza que serão 10mil perfis fantasmas que estarão promovendo aquele super “engajamento” e que seu investimento foi pro ralo…

O que realmente faz a diferença é qualidade. Quantidade pode até impressionar de cara, mas é a qualidade que resolve.

Converter é o que interessa, qualidade não tem pressa…