Estudo aponta relação entre usar 3 ou mais plataformas sociais e a depressão

Os jovens adultos que usam múltiplas plataformas de mídia social são mais propensos a experimentar sintomas de depressão do que os colegas que usam menos, de acordo com um novo estudo realizado por pesquisadores do Centro de Pesquisa de Mídia, Tecnologia e Saúde da Universidade de Pittsburgh.

Para o estudo, que será publicado na revista Computers in Human Behavior em abril, os pesquisadores entrevistaram 1.787 adultos americanos de 19 a 32 anos sobre seus padrões de uso de mídia social, bem como indicadores auto-relatados de comportamento depressivo.

A pesquisa abrangeu a maioria das principais plataformas sociais, incluindo Facebook, YouTube, Twitter, Google Plus, Instagram, Snapchat, Reddit, Tumblr, Pinterest, Vine e LinkedIn.

A pesquisa constatou que os entrevistados que usam mais de sete plataformas de mídia social foram 3,1 vezes mais probabilidades de relatar sintomas de depressão ou ansiedade do que os pares que usam duas ou menos plataformas sociais.

Os respondentes que usaram o maior número de plataformas foram 3.3 vezes mais provável do que aqueles que usaram o menor número de relatório depressão e ansiedade.

Curiosamente, o número de plataformas de mídia social utilizadas foi um melhor preditor de depressão e ansiedade do que a quantidade total de tempo gasto em mídias sociais.

Como sempre, deve-se notar que o estudo não prova que o uso de vários sites de mídia social realmente provoca depressão, como o inverso também poderia ser verdade. Por exemplo, a correlação pode ser devido ao fato de que as pessoas que já estão deprimidas ou mais propensas à depressão, são mais propensos a recorrer a vários sites sociais como um alívio ou distração.

No entanto, alguns outros estudos têm mostrado que o uso excessivo de mídias sociais pode realmente ser o culpado causando problemas psicológicos em jovens.

Fonte: MediaPost

Visão geral do propósito dos 4Ps no Marketing Holístico

marketing holístico

Aqui vai um texto a partir de uma leitura proposta pela Universidade de Ilinois, EUA, que trata de abordar de forma objetiva e atual a velha questão dos quatro Ps do Marketing: produto, preço, praça (distribuição) e promoção.

Um negócio orientado para o crescimento precisa atrair e então, trabalhar para manter uma larga base de clientes satisfeitos. O Marketing enfatiza o valor do consumidor para o negócio e tem dois princípios básicos:

  1. Todas as atividades e revisão devem ser guiadas pelo objetivo de satisfazer as necessidades do consumidor.
  2. Volume de vendas rentáveis é mais importante do que volume máximo de vendas.

Um negócio pequeno pode fazer o melhor uso dos princípios acima:

  • Determinar a necessidade dos consumidores através da pesquisa de mercado;
  • Analisar as vantagens competitivas e desenvolver a estratégia de marketing;
  • Selecionar um mercado específico para ser o alvo a ser atingido;
  • Determinar como satisfazer as necessidades do consumidor identificando um mix de marketing.

As estratégias de marketing são variadas, mas todas existem para convencer as pessoas a utilizarem ou continuarem a consumir determinado produto ou serviço. Os proprietários devem planejar cuidadosamente sua estratégia de marketing para permanecerem no mercado.

Conduzindo a pesquisa de mercado

O sucesso no marketing requer oportuna e relevante informação de marketing. Um sistema de questionários que não seja custoso possibilita descobrir consumidores frustrados e evoluir na entrega de produtos ou serviços com base nas informações das respostas.

Criando a estratégia de marketing

A estratégia de marketing identifica grupos de clientes com os quais um negócio em particular pode servir melhor do que o seus concorrentes, vendedores do seu produto, preço, distribuição, esforço de promoção e serviços nestes segmentos. Idealmente, a estratégia deve ser endereçada para as necessidades de um consumidor que ofereça um adequado potencial de oportunidade. Uma boa estratégia ajuda os mercados a serem melhores.

Alvo de mercado

Empresas pequenas não tem recursos ilimitados para investir com marketing, de qualquer maneira, você consegue ótimos resultados degolando a verba com o foco no seu público-alvo. Concentrando seus esforços em poucos segmentos chave, você conseguirá colher o melhor de pequenos investimentos. Há duas formas de segmentar o mercado:

  1. Segmentação geográfica, especializada em sanar as necessidades de um consumidor de uma região geográfica;
  2. Segmentação pelo cliente, identifica as pessoas que mais gostam de comprar os produtos ou serviços de outros grupos.

Gerindo o mix de marketing

Cada programa contem quatro componentes chave:

  1. Produtos e serviços: Estratégias de produto incluem concentrar-se numa estreita linha de produtos, desenvolvendo um altamente especializado produto ou serviço para entregar o pacote contendo somente alta qualidade.
  2. Promoção: Estratégias de promoção têm foco na publicidade e interações diretas com o o consumidor. A arte de vender é essencial para pequenas empresas por causa de seus orçamentos limitados para publicidade. O marketing on-line é uma maneira barata , rápida e fácil de garantir que o seu negócio e produto recebam alta visibilidade.
  3. Preço: Quando se trata de maximizar a receita total, o preço direito é crucial. Em geral, os preços mais altos significam menor volume e vice – versa; No entanto , as pequenas empresas muitas vezes pode comandar preços mais altos por causa de seu serviço personalizado.
  4. Distribuição: O fabricante e atacadista deve decidir como distribuir seus produtos. Trabalhando através de distribuidores estabelecidos ou agentes dos fabricantes é geralmente mais fácil para os pequenos fabricantes. Pequenos varejistas devem considerar fluxo de custos e de tráfego na escolha do local, especialmente desde que a publicidade e aluguel pode ser recíproco: um baixo custo, localização de baixo tráfego significa gastar mais em publicidade para construir o tráfego .

Os itens supracitados formam um programa de marketing holístico.

A natureza do produto ou serviço também é importante nas decisões. Se as compras são baseadas em grande parte por impulso, em seguida, alto tráfego e visibilidade são críticos. Por outro lado, a localização é uma preocupação menor para os produtos ou serviços que os clientes estão dispostos a sair de seu caminho para encontrar. A Internet torna mais fácil para as pessoas para obter bens de qualquer lugar do mundo, por isso, se você está preocupado em atingir um determinado mercado, vendendo seu produto on-line pode fazer maravilhas para o seu negócio .

Granola e iogurte caseiros

carla lovato granola e iogurte caseiros feitos por mim

Faz tempo que faço iogurte caseiro, receitinha simples da família.

Iogurte grego econômico – rende mais de 1 litro e fica mais gostoso

  • 1 litro de leite integral (pra ficar com consistência de grego);
  • 1 pote de iogurte natural.
  • Modo: ferva o leite, espere amornar, mistura BEM o iogurte e deixe descansar por 12 horas em um vidro com tampa, em local fechado. Eu faço depois do jantar e deixo dentro do microondas desligado até o dia seguinte. Se quiser, se achar muito azedo, pode colocar um pouco de geléia. Tem gente que faz uma gelatina e mistura, eu não curto. Fica com gosto artificial.

Granola econômica para corredor (barata e proteica)

Pega tudo o que vc acha que fica bom numa granola. Eu que não tenho muitos dinares sobrando, não uso castanha nenhuma, nem nozes, nem amêndoas, etc. A minha granola é granola de pobre que faz atividade física, então, ela é barata e proteica. Todos os ingredientes são os mais baratos do mercado mais barato…rs

  • Corn Flakes natural da marca Nutrifood (mais barata); 1 pacotinho de frutas cristalizadas, um pouco de ameixa sem sementes picada, aveia, proteína de soja, açúcar mascavo, farinha de linhaça, cacau em pó, 1 copo de suco de laranja.
  • Vai colocando na proporção de 1 xícara para cada ingrediente. Mistura tudo numa assadeira. Se achar que precisa repetir mais algum ingrediente, faça ao seu gosto. Eu repeti uma xícara de Corn Flakes pra ficar proporcional ao que a gente compra por aí. Daí vai jogando o suco de colher em colher por cima de tudo, dá uma boa misturada e coloca pra assar por uns 10 minutos no fogo médio. De vez em quando abra pra dar uma BOA misturada porque vai grudar no fundo o cacau e o açúcar. E pronto.

A vantagem dessa granola é que não é doce, eu pelo menos uso o menos de acúcar possível. Na verdade, só coloco pra dar aquela grudadinha e formar uns blocos crocantes. O suco de laranja e o cacau é pra dar um gosto na proteína de soja texturizada que sozinha, tadinha, tem gosto de isopor.

A outra vantagem é o acréscimo da proteína de soja, que a gente não encontra por aí. A proteína de soja é um alimento muito importante para a saúde da mulher, já que tem colágeno (pra dar um up na pele), é uma proteína vegetal, menos intoxicante e previne câncer de mama útero.

O iogurte é bom para fortalecer o sistema imunológico, além de auxiliar na formação da flora intestinal, já que possui os lactobacilos livres.

 

 

Marketing para a classe A

Quem trabalha com produtos e serviços voltados para atender pessoas de altíssimo padrão de vida entende que é uma camada em constante mudança. Abaixo, um pequeno panorama para não cair em gafes neste novo ano quando se falar de Marketing de Luxo.

1. Experiências de consumo como um trunfo

A primeira semelhança entre os consumidores de luxo moderno é que a experiência é mais valorizado do que o consumo. O moderno consumidor de luxo está interessado em aprender coisas novas, e as marcas devem adaptar a sua comercialização para enfatizar as experiências que vêm junto com os seus produtos.

2. O tempo é o derradeiro luxo

Independentemente do valor líquido de um indivíduo, localização geográfica ou da idade, ela experimenta limitações de tempo e considera o tempo uma mercadoria valiosa. As marcas podem se concentrar em fazer os consumidores sentem que estão otimizando seu uso do tempo por meio de um determinado produto.

3. O momento humano importa

O momento humano ainda é um aspecto essencial do comércio de luxo. O ingrediente chave para o sucesso será sempre pessoas, e se isso significa que um serviço excepcional ou experiências únicas que trazem os seres humanos em conjunto, as marcas podem trabalhar para trazer isso para os seus consumidores.

4. Todo mundo é um profissional de marketing
Como bens de luxo se tornam mais acessíveis aos consumidores, o público está cada vez mais céticos sobre o marketing de massa e comunicação. A solução é para as marcas para tornar as coisas pessoais, contextual e original e para permitir que os consumidores a participar em campanhas de marketing via mídia social.

Ecosistema mobile

apple

A internet é um spoiler. Nós tendemos a super descomplicar a tecnologia ao usar a internet como plataforma. Ela é atualmente um ecosistema complexo, feito em muitas partes que devem trabalhar de forma simultânea.Quando você digita um endereço na barra do navegador, você não tem noção de quantos computadores são acionados ao mesmo tempo e em diversas partes para que aquela página apareça na sua frente. Quando você manda um e-mail, não fica pensando em todos os servidores, distribuidores de conexão e programas separados do seu que devem estar funcionando em sincronia para que sua mensagem chegue ao destinatário em poucos instantes. Mas você percebe que tudo acontece livre e suavemente.

Uma pessoa que não conhece a fundo o funcionamento da mobilidade pensa que tudo é igual como na internet. Mas o ecossistema mobile é único. Entretanto, como na internet, tudo é feito de muitas partes que funcionam juntas.

Pense na internet como uma nuvem e na mobilidade como a sua atmosfera formada de camadas e cada camada forma um ambiente com a qual está relacionada e nem todas as peças do quebra-cabeça fazem parte de cada produto e serviço.

O ecossitema mobile é formado de: serviços, aplicações, frameworks de aplicações, sistemas operacionais, plataformas, dispositivos, agregadores, redes e operadores. Na maior parte do tempo, eles só vão adicionar complexidade ao trabalho, só trabalharemos com tudo junto a menos que nós realmente tivermos que colocar todas as peças ali.

Lead frouxo e lead firme

Para você não sei, mas, para mim, o famoso “Trago de volta o amor em 3 dias com pagamento após o trabalho” soa tão traiçoeiro quanto “Conseguimos 3 mil curtidores em 30 dias”. Porque trazer pra você, ele até pode trazer, mas concorda que o amor continuar ao seu lado depende mais de você do que do Pai de Santo? No outro caso e na mesma “mão”, quem te garante que as milhares de curtidas serão de pessoas de verdade e, mais grave ainda, estarão todas interessadas na sua marca?

É chegada a hora de pensar em qualidade versus quantidade. Sim, nada contra sua estratégia precisar de quantidade, mas que fique claro que isso precisa estar bem embasado. Na verdade, eu não acho que exista alguma justificativa verdadeiramente embasada para alguém precisar desesperadamente de quantidade que não seja vender espaço publicitário ou afagar o ego. E, convenhamos, as duas situações são coisa do passado. Vender espaço publicitário estilo portalzão ou bloguinho verticalizado já era. Marca que só fala de si, também.

Seja qual for a estratégia de geração de leads, podemos escolher sempre o que é comumente chamado de lead frouxo, que produz uma resposta front-end maior e o lead firme, que pode proporcionar uma menor resposta, entretanto um percentual de conversão maior.

E converter é o que interessa. Não adianta pagar uma agência que vai conseguir 10mil curtidas pra sua Fan Page em apenas 30 dias, porque a menos que você seja uma marca grande e conhecida, pode ter certeza que serão 10mil perfis fantasmas que estarão promovendo aquele super “engajamento” e que seu investimento foi pro ralo…

O que realmente faz a diferença é qualidade. Quantidade pode até impressionar de cara, mas é a qualidade que resolve.

Converter é o que interessa, qualidade não tem pressa…

 

Questões para análise de estratégia em mídias sociais

Cada canal social tem suas características próprias. Cada canal usado pela marca atende a determinada preferência pessoal ou social no uso, atrai determinado comportamento e maneira de engajamento. Há diferenças de idade, sexo, localização, idioma, escolaridade, linguagem, foco, etc.

Com base na audiência do seu segmento, em qual grupo sua marca poderia estar relacionada no Facebook? E no Linkedin? Como uma mesma mensagem deve ser distribuída por canais diferentes?

As estratégias de engajamento estão sendo feitas de forma que potencializem alta performance de conteúdo e atividade? Há métricas que traduzam tais resultados? Estão sendo usados determinadas imagens, vídeos ou mesmo atualizações de texto para trazer engajamento verdadeiro? A estratégia foi construída para alcançar quem realmente interessa?

Não basta só postar algo na Fan page do Facebook. Social mídia está se transformando em algo como um “hiper local”. Tem que pensar em algo que interesse pessoas de locais diferentes, com mensagens específicas.

 

 

 

O que os profissionais do marketing tradicional pensam sobre mídias sociais

Durante os primeiros anos das mídias sociais, especialistas questionavam a adequação das redes sociais nas estratégias tradicionais com os esforços de marketing de outras mídias, já que nas redes sociais os usuários dizem o que quiserem sobre as marcas, perdendo o controle sobre sua mensagem. O marketing tradicional busca controle sobre o conteúdo em torno da mensagem, mas a mídia social permite que qualquer um diz tudo o que eles quiserem sobre a marca.

Mas algum tempo já se passou e agora, em 2014, essa antiga preocupação já foi suplantada pela atenção em fazer o social marketing bem feito. Para isso, fundamental ter foco em:

# Manter um alto nível de audiência engajada, enquanto isso se sobrepõe a importância aos baixos índices de postagens negativas deslocadas. O que se pensa agora não é mais “será que eu devo”, mas sim, “como fazer”. Também estão preocupadas em reduzir o controle sobre a marca na mídia social e se concentram mais em sustentar um contínuo engajamento.

# 42.2% responderam que mídia social apresenta o engajamento.

# 11% aumentou o entendimento entre empresa e consumidores.

# 10% aumentou a lealdade com a marca.

#8% faz a empresa estar dentro do seu tempo.

O VP de conteúdo e entretenimento na Unvision Radio esclarece: “Nós procuramos aumentar o número de fãs e seguidores, mas ter mais fãs engajados”.

Caso de Estudo: Glamour

Glamour é uma revista, uma das marcas mais populares do Google+ com 2,5 milhões de fãs, descobriu que os usuários gastavam 6.8 bilhões em beleza, ao ano. Criou Hangouts com demostrações de produtos de beleza e reportagens em vídeo chats que levam ao canal do Youtube.

Tal formato possibilitou que o produto fizesse parte da história e tornou o conteúdo social que os anunciantes poderiam distribuir em seus próprios canais sociais.

Resultados: Em 30 dias os usuários que visualizaram a ação consumiram mais do que 300mil minutos, 12 milhões de impressões entre vídeos, anúncios de display e busca. Aprofundou o relacionamento entre ambos: leitores sociais e anúncios pagos.

O problema da estratégia

Para que uma ação de mídia social obtenha bons resultados não é só uma questão de escolher bem os canais sociais, ou as redes sociais propriamente ditas — Facebook, Twitter, Google+, só para ficar nos mais utilizados — e trabalhar o engajamento. Mais do que isso, é irrefutável que se saiba qual o objetivo que se tem em mente.

E veja que se fala em meta, no singular. O que significa identificar apenas UM propósito inicialmente. Pode-se desenvolver uma estratégia de consciência de marca, ou conquistar mais seguidores, ou conseguir um número mais significativo de fãs, ou obter mais vendas. Não se consegue tudo de uma só vez.

Identifique qual o alvo a ser alcançado, trace um plano de ações, ponha em prática, monitore, meça e escute seu público. Analise os números, redefina seu plano se for preciso e recomece.

A Mídia Social em 2014

A mídia social continua crescendo, atingindo uma cada vez maior audiência na web e os especialistas em marketing estão ocupados em captar como tirar a melhor vantagem de tudo isso.

As empresas estão abraçando a revolução do marketing social em benefício do que ela oferece: engajamento de marca, 24 horas por dia, 7 vezes por semana ter acesso ao sentimento do consumidor e a capacidade de levar lealdade aos consumidores e direcionar vendas.

Como resultado, a social mídia está se transformando numa significante parte da verba de marketing distribuindo-a em agências terceirizadas. Como os profissionais asseguram consistência da marca pela rede e campanhas digitais? Como é o staff e a organização de um time em uma área em crescimento? De onde a verba deveria vir e o quanto deveria ser gasto? Provavelmente e o mais importante de tudo: como o ROI pode ser medido e amarrado a outras métricas e programas?

De acordo com a Wild Fire, empresa especializada em social mídia adquirida pela Google e a Ad Age especialista em estratégia de conteúdo , realizaram um estudo exclusivo da mídia social e as mudanças no marketing, feito com mais de 500 executivos de diversos portes de empresas, cujas respostas correspondem a mais de 50% de companhias com 1bilhão ou mais de verba anual.

Interessante é que 16,5% dos entrevistados acreditam que suas empresas tem feito um excelente trabalho inovativo, enquanto 48% afirmaram que fazem um bom trabalho mas ainda não “chegaram lá”. 27% disseram que as iniciativas estão apenas começando.

O ponto em que estamos agora é que é mais uma questão do “por que” não apenas “pois todo mundo faz”, de acordo com Thom James, o social mídia responsável pela agência de comunicação Isobar. Ele acrescenta: “No início, todos se empolgaram com o novo brinquedo chamado mídia social”, quando ainda não havia muito peso dentro dos negócios “Vamos solucionar grandes mudanças nos negócios”.

O referido estudo será aprofundado nas postagens posteriores, acompanhe.