Black Friday 2018 no circuito Gabriel Monteiro da Silva

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O mercado de luxo tem um jeito todo especial de fazer promoções de produtos, com identidade de marca que conversa bem com seu público:  signos visuais em concordância com o padrão de vida do consumidor, a união do apelo comercial da maior data mundial de consumo com a conveniência da rua mais cobiçada da decoração e arquitetura do Brasil.

Black Friday  2018 dentro do circuito Alameda Gabriel Monteiro da Silva, a rua localizada no Jardim Paulistano que tem os pontos comerciais mais quentes da arquitetura e décor da cidade de São Paulo, referência em todo o Brasil. Vamos  dar um pulo até lá? Não antes de saber tim-tim-por-tim-tim, acompanhe.

Blue Gardenia criou a campanha BlueFriday com descontos progressivos, acima de 5 produtos os descontos são de 10%, acima de 10, 20% e 20 itens, 30% off, com exceção de algumas linhas e exclusivos.

Brentwood entrou com Black Friday descontos especiais de até 55% em toda linha de produtos com condição exclusiva de parcelamento em até 10 vezes.

Breton com 40% em toda loja, no período de 21/11 a 02/12 em toda a loja parcelada em até 5 vezes, ativou com hot site que pediu cadastro para entrar. 

Bucalo de 15/11 até 24/11coleções de papel de parede com até 50% em todos os itens, promoção válida para três lojas: Augusta, Outlet permanente, D&D e Alameda Gabriel.

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Dimlux em Black Sale até 70% off pronta entrega para seleção de produtos até 30/11.

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La Lampe criou a Black Weekend na loja online, no período de sexta a domingo, 23 a 25/11, com descontos de até 49% de descontos em produtos previamente selecionados.

Lepri entrou na All in Black do D&D  de 16 a 30 de novembro.

Lumini ativou Black Friday no final de semana com até 50% na loja virtual e showroom.

Mais Revestimentos com Black Week de 19 a 30/11.

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Eu adorei apurar e trazer aqui pro blog!
🙂

Tiffany & Co já entende que o engajamento social é necessário

Tiffany já entende que o engajamento social é necessário

Tiffany já entende que o engajamento social é necessário

O marketing digital é o pilar de muitas marcas nos dias de hoje.
Em uma época em que podemos comprar tudo online – livros, mantimentos, cosméticos, brindes e roupas – nossas compras tornaram-se cada vez mais digitais e as marcas perceberam que seus esforços de marketing também precisam ser digitais. Mas e as marcas de luxo que vendem produtos de luxo que geralmente contam apenas com compras únicas? Mercadorias como jóias, por exemplo.

Os consumidores podem ser persuadidos a comprar itens pessoais e onerosos on-line e, em caso afirmativo, as mídias sociais e outras iniciativas de marketing digital são realmente a melhor maneira de fazer isso?

A joalheria Tiffany & Co. parece pensar assim, e só um rápido olhar para as mídias sociais deste varejo de luxo, para convencer-se de que a empresa deve estar certa. Com 6,8 milhões de seguidores no Instagram, 9,4 milhões no Facebook, 1,54 milhões no Twitter e 171 mil em Pinterest, a Tiffany & Co. está demonstrando que há espaço suficiente para o luxo nas redes sociais mais populares do mundo e que nenhum fascínio precisa ser perdido.

É o engajamento que conta
Os seguidores são apenas uma dimensão. Quando se trata de marketing digital – e de fato para o modelo de negócios da Tiffany – é o compromisso que conta.
Mas, a Tiffany & Co. conseguiu manter o seu ar de exclusividade e preservar o seu apelo aos clientes de alto nível ao mesmo tempo que alargou o seu alcance de forma tão fenomenal nas redes sociais?

A resposta curta é sim.
E de fato, o que é tão notável sobre a estratégia de marketing digital da Tiffany é que o varejista
conseguiu abraçar as mídias sociais, mas continua sendo elite o suficiente para manter a reputação de diamantes intacta.

A marca Tiffany & Co. vale muito. Se olharmos os preços da prata e compará-los com as etiquetas de preços no site da Tiffany, é claro que os consumidores estão preparados para pagar um excelente prêmio para os produtos Tiffany. O markup corre para centenas, senão milhares de dólares.
Na verdade, é toda a estratégia de Branding, o logotipo, a reputação, o design, o prestígio e o status que os clientes da Tiffany & Co. estão pagando.

Qualidade acima de quantidade
Com uma reputação de alto valor, é importante que a Tiffany seja uma maneira de reforçar (e não manchar) sua marca nas mídias sociais. E faz tão brilhantemente. De fato, cada conteúdo que
A Tiffany & Co. publica é tão conhecido e tão alto como qualquer um dos seus produtos. Cada imagem
é tão sofisticada quanto linda, e a cópia que o acompanha, muitas vezes, brilha com poesia.
Aqui está um exemplo recente da conta Instagram do varejista.
Instagram: https://www.instagram.com/tiffanyandco/

Esta é uma campanha de mídia social digna, que é realizada estritamente apenas para os padrões mais altos – bem como os itens de luxo que vende Tiffany e Co.. O varejista compartilham apenas o que é realmente maravilhoso e surpreendente.

Observe o comentário que um seguidor: “Pelo o amor de Deus, não é uma pulseira, é pura arte. É isso … isso é arte. ”
O mesmo poderia ser dito da fotografia, e as palavras cuidadosamente criadas, a equipe de marketing digital da Tiffany escolheu descrever a peça.

Realidade aumentada e círculos secretos
A Tiffany & Co. está fazendo do compromisso uma prioridade máxima em mais do que as mídias sociais.

O varejista projetou um processo de compras para tornar a experiência do usuário tão emocionante e envolvente quanto possível – principalmente através do seu aplicativo móvel Engagement Ring Finder. No que pode ser considerado um passo incomum para um fabricante de jóias de luxo, a Tiffany decidiu que a experiência de compra do anel de noivado não precisa ser conectada a uma loja física.

Não só o aplicativo permite aos clientes navegar em todo o catálogo de anéis de noivado da Tiffany, compartilhar suas imagens favoritas com os amigos e agendar compromissos em sua loja local, mas uma função de “tentar em anéis diferentes”.

O aplicativo também inclui um recurso privado de rede social chamado Secret Circle. Isso permite que o groom-to-be se conecte com os amigos e a família de seu antepassado, que pode deixar comentários sobre suas escolhas (“Mary realmente gosta dessa!”) Ou oferecer sugestões de outros anéis que ele deveria considerar – de fato, esta é uma decisão ele precisa ter toda a razão.

É relatado que as vendas da Tiffany aumentaram 20% após o lançamento do aplicativo.

A venda que cria conexão com emocional é a nova realidade para marcas luxuosas
Não há dúvida de que a estratégia de marketing digital da Tiffany está espantando a concorrência de luxo em termos de envolver seus clientes, particularmente nas mídias sociais. Na verdade, Tiffany &
Co. é uma das marcas de luxo mais visíveis on-line, e sua estratégia só serve para reforçar sua reputação de qualidade, beleza e opulência, em vez de manchá-lo, como muitos varejistas de luxo que o medo pode acontecer se eles se movem para as massas em questões sociais. E combinado com uma estratégia de aplicativos móveis que traz uma experiência emocionante e a experiência do shopping do anel de noivado na era digital,

A Tiffany & Co. criou uma estratégia de marketing em linha verdadeiramente sedutora.
A última palavra é para Chris Ramey, presidente da Afuent Insights, porque ele elogia a Tiffany & Co. pela compreensão clara de como a internet revolucionou o marketing e a vontade do revendedor de abraçá-lo.
“A venda de produtos hoje é uma estratégia fracassada. Alcançar os valores profundos e emoções do seu prospect é fundamental. Tiffany entende a evolução do marketing, bem como qualquer um. A venda emotiva conecta os consumidores que não gostam de comprar mais coisas. Esta é a nova realidade para a venda de luxo “.

Fonte: Liana Thompson, Sr. Director, NA eCommerce, Omni-Channel, & Direct Marketing at Tiffany & Co.

Reposicionamento de marca

Marcas são poderosos ativos que precisam ser cuidadosamente construídos e gerenciados. A construção de marcas fortes envolvem decisões desafiadoras.

O posicionamento da marca envolve a análise dos atributos, benefícios, crenças e valores. Atributos e benefícios são o mínimo que uma marca precisa ter para existir.

As marcas mais desruptivas se fazem através de conexões com os consumidores e se sobressaem em diferenciação, relevância, conhecimento e estima. Elas se tornam relevantes para a vida do consumidor.

O verdadeiro posicionamento de faz por crenças e valores, é aí que a marca se estabelece.

Mas, afinal, o que é uma marca?

Marca é a promessa da empresa de entregar de maneira consistente um conjunto de benefícios, serviços e experiências para os compradores. A promessa da marca deve ser simples e sincera, se não, ela é  inconsistente.

O vídeo abaixo do profissional Mario Persona é bastante objetivo e trata do reposicionamento da marca. Quando é preciso um reposicionamento? O que devemos levar em consideração no diagnóstico? Segue.