Reposicionamento de marca

Marcas são poderosos ativos que precisam ser cuidadosamente construídos e gerenciados. A construção de marcas fortes envolvem decisões desafiadoras.

O posicionamento da marca envolve a análise dos atributos, benefícios, crenças e valores. Atributos e benefícios são o mínimo que uma marca precisa ter para existir.

As marcas mais desruptivas se fazem através de conexões com os consumidores e se sobressaem em diferenciação, relevância, conhecimento e estima. Elas se tornam relevantes para a vida do consumidor.

O verdadeiro posicionamento de faz por crenças e valores, é aí que a marca se estabelece.

Mas, afinal, o que é uma marca?

Marca é a promessa da empresa de entregar de maneira consistente um conjunto de benefícios, serviços e experiências para os compradores. A promessa da marca deve ser simples e sincera, se não, ela é  inconsistente.

O vídeo abaixo do profissional Mario Persona é bastante objetivo e trata do reposicionamento da marca. Quando é preciso um reposicionamento? O que devemos levar em consideração no diagnóstico? Segue.